澳洲幸运5百科
掌上財經
社長:  小A 社長
又一日本巨頭退出中國!曾經風頭無二,為何慘遭拋棄?
Heystacy  首推于 18.10.14 瀏覽(3807)|回應(0)

上個月,長安汽車與鈴木正式達成協議,長安汽車以1元人民幣現金收購日本鈴木及鈴木中國分別持有的長安鈴木40%和10%的股權,收購完成后,長安汽車將成為長安鈴木100%控股股東。

長安汽車是鈴木在中國的最后一家汽車制造商合作伙伴。這也意味著,日本汽車巨頭鈴木將徹底退出中國市場。

要知道,鈴木作為最早進入中國市場的日本汽車品牌之一,曾經可是風光無限,其主打的小型車一經推出便迅速獲得消費者認可,巔峰時期,年銷量高達22萬輛!

鈴木成立于1920年,是日本第四大汽車制造商。便宜、實用的小型車一直是鈴木的著力點。

長期專注精品小車,也讓鈴木成了日本K-car(輕自動車)車型里的老大。

1988年,鈴木和長安走到了一起。當時中國的汽車市場才剛剛興起,本田、豐田、日產、三菱、通用等品牌都還未鋪開,長安鈴木的小汽車迅速獲得了消費者的認可,鈴木奧拓更成了無數中國家庭的第一輛車。

但好景不長,隨著中國經濟的不斷發展,大眾對待消費的態度不再只是經濟適用;汽車的舒適性、安全性、個性化越來越重要,逐漸演變成了消費者對大型轎車、SUV的追捧。經濟小型車在中國的市場份額也從2003年的35%下降到2017年的6.7%。

此時,堅守“精品小車”戰略的鈴木,已經顯得和中國市場格格不入,更錯失了SUV浪潮帶來的增長機會。

再加上鈴木產品線較單一、在新能源領域動作太慢…其結果可想而知:鈴木銷量一路下跌,業績自2012年起就陷入低迷。

乘聯會數據顯示,2017年長安鈴木全年銷量為8.65萬輛,同比下滑26%,在所有汽車廠商中排名第53位,當年虧損8482萬元。

對于企業來說,既然已無法重新贏得該市場,與其“死熬”不如及時止損,將精力放在更適合自己發展的市場上。

雖然鈴木的在中國遇冷,但在歐洲、印度卻仍然賣得非常好。在印度,鈴木旗下車型包攬了印度2017年乘用車銷量榜的前五名,前十款暢銷車中有七款為鈴木的產品(Maruti是印度的一家汽車廠商,與鈴木長期合作)。

鈴木的遭遇并不是特例,這樣的案例還有很多。

不知道大家還記不記得一個叫Crocs的品牌,就是最早推出洞洞鞋那個。

Crocs洞洞鞋此前有多火,相信不用說都知道。它一開始的賣點其實是特殊的樹脂材質,專為劃船運動準備。但由于辣眼睛的外型和良好的舒適性,很快風靡全球。一到夏天洞洞鞋幾乎成為了男女老幼出門的必備單品。

2003年-2006年短短三年時間,公司的銷售額從120萬美元大幅上漲到了近 8.5億美元。

2006年,Crocs又以每股21美元的價格在納斯達克成功上市,創下了當時鞋類企業IPO首日股價上升幅度最高的紀錄。

但如今,這個曾經一年賣8000萬雙的洞洞鞋也賣不動了。目前,Crocs正計劃關閉位于意大利的全球最后一間工廠。但這并不意味著公司倒閉,而是一種經營策略——將鞋履制造環節完全外包出去,以降低開銷。

為什么洞洞鞋沒落了?首先,Crocs洞洞鞋的外觀一直是“雷點”,甚至被討厭它的人說成是“審美災難”。Crocs也非常了解這一點,一開始洞洞鞋根本無所謂,反而提出了“丑即是美(Ugly is beutiful)”的宣傳標語。

但隨著消費者對時尚品味的提高,Crocs也不得不開始重視起設計來。但由于其洞洞鞋的形象已深入人心,設計師總是無法找到新的突破點,消費者自然也不買賬。

而最最致命的是,Crocs遇到了大量廉價仿冒品的威脅。雖然你在路上仍能看到大把人穿,但這個洞洞鞋或許早已經不是Crocs的洞洞鞋了。

Crocs官方的洞洞鞋價格不菲,一雙動輒三四百元人民幣。火了后,山寨洞洞鞋也如雨后春筍般出現。仿品們用一些低廉的材料,將洞洞鞋的價格直接降到了幾十元!這種情況下,很多湊熱鬧的人自然不再去買原版高價鞋了。

自2008年開始,Crocs產品銷量開始大幅下降,業績也是一年不如一年。隨之而來的就是裁員、關店、關廠…為了進一步節約成本,Crocs更將鞋履的制造環節完全外包了出去;但這樣一來,設計細節的外流也會讓造假來的更容易,材料輸出也給了代工廠做高仿的機會。

對于Crocs來說,未來想要走得更遠,只能逐漸放下在洞洞鞋身上的光環,去嘗試其它的可能。

回到鈴木身上。面對中國市場的變化,鈴木本該及時調頭卻迎合公眾喜好的轉變。可惜,它還是緊抱著小型車戰略不放,沒能快速準確地適應市場需求。結果,一步錯過步步也就錯過,導致最終不得不退出中國市場。

商業就是這樣,沒有一種競爭力是永恒的,更沒有一種商業模式可以一成不變就能活得很好。

編輯:徐之璽、唐新驕(實習生)

來源:騰訊財經 (以上內容來自于網友投稿,如侵犯了您的相關權利,請點擊 舉報 通知我們,我們將盡快予以刪除。)
此投稿已是精品!
不再接受推薦
舉報 收藏
0 條回應
寫回應
表情
發表
澳洲幸运5百科
成功 加入成功!
退出成功! 退出成功!
退出以后,該精選社將不會顯示在您的首頁
退出  
我再想想
關閉 您發布的內容超過140字了,試試投稿功能吧
關閉 您發布的不能超過500字了!
關閉 您發布的內容已經超過500字了,您只能使用投稿功能發布
立即使用
關閉 別忘了點擊發布哦!
關閉 發布成功!
關閉 成功發布到審核區!
關閉 舉報 你為什么要舉報此投稿?
舉報說明:(可選)
提交
取消
成為小編才能給社長推薦哦!
我再想想
我要當小編
舉報成功!
成功 推薦成功!
已舉報!
收藏成功!
取消收藏成功!
您還沒有認證為原創作者
若您先提交此文章,稍后認證,我們會將其自動添加到您的原創
先投稿稍后認證